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積極開拓市場是發展數字印刷的當務之急
發布時間:2013-4-23 點擊次數:4339
 

數字印刷作為印刷界的新秀,成長總還需要一段時間,即便在世界范圍內,按照班尼·蘭達2012年在德魯巴印刷展覽會上的說法,在50萬億張的全球年印刷總量中也僅占2個百分點、1萬億張??梢韻嘈?,伴隨著數字印刷技術的進一步發展,單位成本的下降、產品質量的提升,數字印刷在印刷總量中的占比肯定會逐漸增大,充分發揮其在適應個性化需求、可以按需印刷、便于網絡傳輸等方面的獨特優勢。

 數字印刷是印刷行業的新星,它的出現就散發著亮麗的光芒。但是雖然光芒猶在,市場需求量卻是十分狹小。很多業內人士認為這是由于其本身高昂的價格,這固然是其中一個原因,但是更重要的是它沒有將概念推廣。所以數字印刷現在最重要的就是開拓市場。

  迄今為止,數字印刷在整個中國印刷業中所占比重還微不足道,有說是2011年已經達到100個億的(蘭普咨詢公司語),也有說799家專業數字印刷企業全年實現產值39.7億,但即便按照高額去計算,100億的數字印刷產值也僅占全國8677億(這中間可能包含了印刷企業的非主營收入)印刷總產值的1.15%,還難以撬動印刷業的整個板塊。

  相對于數字印刷設備在國際上的快速更新,數字印刷在中國近年來的發展速度不快,很主要的是設備及耗材完全依賴進口,單位成本偏高。就影像產品而言,有報道稱2012年美國有望達到19億美元,光是這一項已經超過我國大陸的全部數碼印刷收入。對廣大老百姓而言,價格偏高讓人有點望而生畏,敬而遠之,還不敢把自己的旅游所攝都制作成可以收藏的攝影畫冊。加上我國數碼印刷的業務范圍至今還局限在已經相對成熟的出圖、影像、商業印刷等少數領域,直郵、數字出版市場基本還沒有啟動,因此,積極開拓市場是發展數字印刷的當務之急。

  印刷正在由傳統的、被動的加工工業向集“信息技術、創意設計、加工服務”三位一體的現代服務業方向轉型,因此,新興的數字印刷在發展的過程中更要重視創意設計在承接業務中的作用,而且,唯有個性化、挖掘出客戶潛在需求的產品才有可能獲得相對較高的利潤。

  由2012年“科印杯”和“佳能杯”數碼印刷大賽傳來的可喜信息是越來越多的印刷人開始接受這一理念并且在工作中踐行,他們更注重創意設計在數字印刷中的作用,無論是在圖書裝幀、菜譜與婚慶喜帖的設計上,并且不斷擴大數字印刷的介質,從普通銅版紙到厚卡紙、從PVC塑料到瓷板,……這就讓所有的對象意識到數字印刷無所不能、空間巨大,關鍵是不斷地去發掘客戶。

  美國數字印刷發展的現狀告訴我們,同影像一樣,數字出版是數字印刷的一個重要客戶端。在我國,數字出版缺乏質的突破自然嚴重影響著數字印刷量的增長。

  數字技術的發展對傳統圖書制作構成了沖擊,這既包括使用數字終端閱讀分流了一部分傳統圖書的讀者,也包括使用數字印刷完成圖書的印制,同傳統膠版印刷爭奪這部分紙媒介產品。但至今為止,在我國盡管號稱數字出版的產值自2009年起就已經超過傳統出版,但數據表明其中相當大的一塊并非由傳統出版轉移而來,而是數字廣告、手機閱讀。

  出于對知識產權?;さ牡S?、對低成本膠版印刷圖書的留戀,至今數字出版大多還停留在一個個出版社、一個個傳媒集團的內部,尚未形成在?;ぶ恫ɑ∩?、適宜在全社會傳播的強大網絡。我們既沒有像美國LightningSource(LSI)公司一樣的規?;鐘∷⒐こ?,也沒有遍布全國的連鎖數字印刷網絡。盡管印刷企業聲稱有能力解決產權?;の侍?,由上海東方網印承印的秘密級內刊通過網絡傳輸、定點發行一年多來從未出現泄密情況就是佐證,但畢竟響應的出版社寥寥,真正由數字印刷完成的出版物實在數量有限。江蘇鳳凰出版傳媒集團創建鳳凰數碼印務更多的是推動小印數黑白圖書走數字印刷的道路,以杜絕庫存浪費,但這遠非數字出版、就近印刷的發展方向。當然他們勇于跨出第一步的勇氣同樣值得我們尊重。

  除了數字出版以外,針對特定對象的直郵業務也是我們國內待開發的數字印刷業務,數字印刷只有滲入更多的領域才有可能迎來屬于自己的春天。

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